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四、差异性,同一性与稳定性
创造与企业竞争对手之间的差异性,这是取得CI成功的关键。
在当今竞争激烈,对手如林的环境中,企业如果不能因势利导,标新立异,就可能被淘汰。
纵观CI的历史,大凡成功者,都敢于开拓创新。
因而,企业应设计出一个独特、鲜明的企业标志,给人以视觉上的先入感。
标志的空间视觉识别,据国际检测标准,已缩小到了毫米仍要有辨认性。
日本三菱公司的企业标志,德国奔驰汽车的星形标志都设计得非常成功,明快、简洁、远视效果极好。
CI系统还强调企业形式的同一性。
实施CI系统的企业,其企业标志与商标应是同一的,且有如下原则:(1)如果企业标志是文字标志,则CI要求,企业标志=企业名称(简洁的)=商标名;(2)如果企业标志是图形或图文标志,企业标志的图案应与商标图案一致。
以上原则是基于这样的经营策略:产品的力量是来自企业的力量,一个优秀的企业,它的所有产品都是可以信赖的。
目前,世界上一些著名的商品都遵循了上面提到的原则。
如,德国的奔驰汽车公司生产的汽车是奔驰牌,日本索尼电器公司生产的彩色电视机是索尼牌,同样可口可乐牌饮料是由可口可乐公司生产的。
这绝不是偶然的巧合,而是为了识别企业的精心安排。
CI的基础系统在较长时间内应保持一定的稳定性。
以企业标志为例。
“可口可乐”
的商标一百年来外形基本上没有什么变化,只是在原设计的文字商标下增加一条波纹线。
因为,变更频繁不能给人以深刻印象。
在剧烈的商品市场竞争中,我们可以体察到,一种产品由名不见经传的企业生产,销路往往不畅,一旦产品冠以著名企业的商标,立即会身价百倍,供不应求。
事实上,消费者购买甲商品而不买乙商品,在某种情况下主要取决于某个企业、某个品牌的综合印象,这种印象综合了企业历史、规模、产品品种、功能、质量、技术水平、价格以及售后服务诸方面的内容,如果企业或产品品牌得到社会公众的广泛信任和赞许,该企业标志就会具有某种精神功能,给予消费者以某种荣誉、某种感情、某种性格上的满足。
人们惯于从一辆轿车的品牌来判断车主人的社会经济地位。
服装的商标也是如此,对于许多年轻人来说,著名企业的商标具有很强的感召力。
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